5 կրեատիվ մարքեթինգային արշավ, որ գրավել է աշխարհի ուշադրությունը

Մարքեթինգի հզոր ուղերձները

Մարքեթինգը միշտ էլ եղել է կրեատիվության ու ռազմավարական մտածողության համադրություն։ Սակայն որոշ արշավներ այնքան տպավորիչ են, որ մնում են պատմության մեջ։ Ահա 5 գովազդային արշավ, որոնք ոչ միայն բարձրացրեցին ապրանքանիշերի ճանաչելիությունը, այլև դարձան քննարկման թեմա ամբողջ աշխարհում։

1. Nike – “Just Do It”

Կարճ, բայց հզոր կարգախոս

Nike-ն աշխարհի ամենաճանաչված ապրանքանիշներից մեկն է։ Նրա հայտնի լոգոն ակնթարթորեն ճանաչելի է, և նրա խորհրդանշական «Just Do It» կարգախոսը դարձել է մեր մշակութային բառապաշարի մի մասը:

Ինչո՞վ Է հաջողել արշավը

• Պարզություն – կարգախոսը կարճ էր, գրավիչ և հեշտ հիշվող:
• Հուզական ներգործություն – այն ոչ միայն վաճառքի միջոց էր, այլև ոգեշնչող ուղերձ սպառողների համար:
• Ներառականություն – գովազդներում ընդգրկված էին տարբեր մարզիկներ՝ առանց տարիքային կամ մարզական մակարդակի սահմանափակումների:

Nike-ի մարքեթինգը դարձավ ավելին, քան պարզապես ապրանքներ վաճառելու միջոց. այն դարձավ շարժում, որը ոգեշնչեց մարդկանց ամբողջ աշխարհում։

2. Coca-Cola – “Share a Coke”

Անհատականացված մարքեթինգի հանճարեղ օգտագործումը

«Share a Coke» արշավը ծագեց պարզ, բայց խորիմաստ գաղափարից՝ Կոկա-Կոլայի շշերը դարձնել ավելի անհատական՝ նշելով մարդկանց անունները։ Սա ոչ միայն մեծացրեց ապրանքանիշի ճանաչելիությունը, այլև խթանեց սպառողների անձնական կապը Coca-Cola-ի հետ։

Ինչո՞ւ Է արշավը այսքան արդյունավետ

• Անհատականացում – անուններով շշերը ստեղծեցին յուրահատուկ զգացողություն:
• Սոցիալական ներգրավվածություն – մարդիկ ոգևորված էին գտնելու իրենց անունը կամ ընկերներին նվիրելու անհատականացված շիշ:
• Մարքեթինգային ժամանակակից մոտեցում – արշավն օգտագործեց սպառողների տվյալները՝ անհատականացված շուկայական մոտեցման համար։

3. Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”

Կանանց թիրախավորումը՝ հումորի միջոցով

Այս արշավը հիմնված էր մեկ հիմնական փաստի վրա․ մարմնի լվացման պրոդուկտների գնումների 60%-ը կատարվում է կանանց կողմից: Հենց նրանց էլ ուղղված էր այս խելացի ու հումորային արշավը։

Ինչո՞ւ այսքան վիրուսային դարձավ

• Դինամիկ հումոր – տեսահոլովակները զվարճալի էին, ինչը նրանց մեծապես տարածեց սոցիալական մեդիայում:
• Արտասովոր կերպար – Իսայա Մուստաֆան, ով ներկայացնում էր արշավը, դարձավ համացանցային աստղ:
• Վաճառքների կտրուկ աճ – Old Spice Red Zone Body Wash-ի վաճառքը 2010-ի մայիսին աճել էր 60%-ով, իսկ հուլիսին՝ կրկնապատկվել։

Advertising Age-ը հետագայում այն անվանեց 21-րդ դարի լավագույն արշավներից մեկը։

4. Apple – “Get a Mac”

Mac-ն ընդդեմ PC-ի՝ մրցակցային գովազդի դասական օրինակ

Apple-ի 2006-2009 թվականների “Get a Mac” արշավը բաղկացած էր մի շարք հումորային գովազդներից, որտեղ «Mac»-ը ներկայացվում էր որպես ոճային, հեշտ օգտագործվող համակարգիչ, իսկ «PC»-ն՝ որպես ձանձրալի ու բարդ։

Ինչպե՞ս Է գործել արշավը

• Դեմք-դեմքի համեմատություն – սպառողները հեշտությամբ ըմբռնում էին Mac-ի առավելությունները PC-ի նկատմամբ:
• Հումոր – Apple-ը խաղարկեց տեխնոլոգիական գովազդների ստանդարտ մոտեցումները, օգտագործելով հումոր՝ որպես մարքեթինգային գործիք:
• Վաճառքների մեծ աճ – արշավի ավարտից հետո Mac-ի վաճառքները զգալիորեն աճեցին, նպաստելով ընկերության հաջողությանը։

5. Burger King – “Whopper Detour”

Ստեղծագործական Դիմակայություն McDonald’s-ին

2018 թվականին Burger King-ը մեկնարկեց “Whopper Detour” արշավը, որը առաջարկում էր մարդկանց գնել Whopper ընդամենը 1 ցենտով, բայց միայն այն դեպքում, եթե պատվիրեին այն McDonald’s-ի որևէ ռեստորանից:

Ինչո՞ւ Էր այսքան հաջողված

• Հրեշավոր մարտահրավեր – ուղղակիորեն թիրախավորում էր գլխավոր մրցակցին՝ McDonald’s-ին:
• Բջջային հավելվածի խթանում – Burger King-ի հավելվածի ներբեռնումները աճեցին 1.5 միլիոնով:
• Սոցիալական մեդիա – արշավը լայնորեն տարածվեց և դարձավ մարքեթինգային թրենդ։

Մարքեթինգային հաջող արշավներն ունեն երեք հիմնական տարր՝ կրեատիվություն, հաճախորդների ներգրավվածություն և հուզական կապ։ Դրանք պատմում են պատմություններ, ստեղծում են հիշարժան պահեր և վերածվում են ոչ միայն գովազդների, այլև մշակութային ֆենոմենների։

Եթե ուզում եք ձեր բրենդի համար մշակել նմանատիպ հզոր ռազմավարություն, ճիշտ ժամանակն է մտածելու նորարարական մարքեթինգային մոտեցումների մասին կամ պարզապես դիմել BrandOn մարքեթինգային ընկերություն։