Տեսանյութերի բովանդակությունը դարձել է թվային մարքեթինգի անբաժանելի մասը՝ շնորհիվ լսարանի ուշադրությունը արագ և արդյունավետորեն գրավելու ունակության: Համաձայն վերջին հետազոտությունների՝ ինտերնետ տրաֆիկի ավելի քան 80%-ը ստացվում է տեսանյութերից, և այս ցուցանիշը շարունակում է աճել։ Օգտատերերն ավելի ու ավելի են նախընտրում տեղեկատվություն սպառել տեսանյութերի միջոցով՝ այն դարձնելով հզոր գործիք բիզնեսի համար:
Տեսանյութի առավելություններից է բարդ գաղափարներ հեշտությամբ, մատչելի ձևով փոխանցելու, լսարանի հետ էմոցիոնալ կապեր ստեղծելու և ապրանքանիշի վստահությունը խթանելու նրա կարողությունը: Տեսանյութերը թույլ են տալիս հաշված վայրկյանների ընթացքում հիմնական հաղորդագրությունները փոխանցել սպառողներին, ինչը հատկապես կարևոր է տեղեկատվական գերծանրաբեռնվածության պայմաններում։
Brandon-ի այս բլոգում մենք կանդրադառնանք վիդեո մարքեթինգի ընթացիկ միտումներին։
Վերջին տարիներին թվային մարքեթինգի ամենաուշագրավ միտումներից մեկը կարճ տեսանյութերի ձևաչափերի ժողովրդականության պայթյունն է: Պլատֆորմները, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram Reels-ը և YouTube Shorts-ը, թույլ են տվել օգտվողներին ստեղծել և կիսվել կարճ, գրավիչ տեսանյութերով, որոնք անմիջապես գրավում են ուշադրությունը: Այս ձևաչափը իդեալական է ժամանակակից օգտատերերի համար, ովքեր նախընտրում են տեղեկատվություն ստանալ արագ և առանց ավելորդ մանրամասների:
Նման տեսահոլովակների հաջողության գաղտնիքը դրանց հակիրճության և լսարանի մեծ ներգրավվածության մեջ է: Կարճ տեսանյութերով հեշտ է կիսվել սոցիալական մեդիայում, ակտիվ խոսակցություններ են առաջացնում և խրախուսում են կրկնվող դիտումները՝ դրանք դարձնելով կարևոր ապրանքանիշների համար, ովքեր ձգտում են առավելագույնի հասցնել հասանելիությունն ու ներգրավվածությունը:
Սոցիալական մեդիայի ալգորիթմները, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը և LinkedIn-ը, գնալով առաջնահերթություն են տալիս վիդեո բովանդակությանը։ Տեսանյութերը ոչ միայն ավելի շատ դիտումներ են ստանում, այլև ավելի շատ փոխազդեցություններ են առաջացնում (հավանումներ, մեկնաբանություններ, տարածումներ)՝ համեմատած տեքստային գրառումների կամ պատկերների հետ:
Բրենդները, որոնք օգտագործում են տեսանյութեր իրենց սոցիալական մեդիայի արշավներում, նկատելիորեն բարձրացնում են հասանելիության և ներգրավվածության մակարդակը: Դա պայմանավորված է նրանով, որ սոցիալական հարթակների ալգորիթմները, ինչպիսիք են Meta-ն և X-ը, «խթանում են» տեսաբովանդակությունը որպես լսարանի համար ամենաարժեքավոր և հետաքրքիր կոնտենտ: Արդյունքում, ընկերությունները, որոնք ակտիվորեն օգտագործում են տեսանյութեր, ստանում են մրցակցային առավելություն՝ պոտենցիալ հաճախորդների հետ ավելի շատ փոխազդեցության տեսքով:
Ինտերակտիվ տեսանյութերը և ուղիղ հեռարձակումները դառնում են ավելի ու ավելի տարածված գործիքներ՝ իրական ժամանակում լսարանի հետ շփվելու համար: Այս ձևաչափերը թույլ են տալիս օգտատերերին ոչ միայն պասիվորեն օգտագործել բովանդակությունը, այլև ակտիվորեն մասնակցել դրա ստեղծմանը և քննարկմանը:
Ինտերակտիվ տեսանյութերը հաճախ ներառում են այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են հարցումները, վիկտորինաները։ Սա բովանդակությունը դարձնում է ավելի գրավիչ և հիշվող, ինչպես նաև օգնում է ապրանքանիշներին հավաքել տվյալներ իրենց լսարանի նախասիրությունների վերաբերյալ:
Ուղիղ հեռարձակումը հատկապես հայտնի է դարձել այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube-ը և Instagram-ը: Բրենդներն օգտագործում են դրանք ապրանքներ գործարկելու, հարցուպատասխան անցկացնելու կամ իրական ժամանակում իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները ցուցադրելու համար: Նման հեռարձակումների առավելությունը դրանց իսկականությունն է և լսարանի հարցերին ու մեկնաբանություններին ակնթարթորեն արձագանքելու հնարավորությունը, ինչը ստեղծում է ուղիղ կապի զգացում և մեծացնում վստահությունը ապրանքանիշի նկատմամբ:
Այս միտումները ընդգծում են վիդեո բովանդակության կարևորությունը ժամանակակից մարքեթինգում և ստեղծում են նոր հնարավորություններ ապրանքանիշերի համար, ովքեր ցանկանում են պահպանել և մեծացնել իրենց լսարանը:
Տեսանյութն ունի զգացմունքները շոշափելու և ձեր լսարանի հետ խորը կապեր ստեղծելու եզակի ունակություն: Տեսանյութի տեսողական և լսողական տարրերը ակտիվացնում են ընկալման մի քանի զգայական ուղիներ, ինչը ուժեղացնում է հուզական արձագանքը և նպաստում տեղեկատվության ավելի լավ մտապահմանը: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ մարդիկ հիշում են տեղեկատվության մինչև 95%-ը, երբ այն ներկայացված է տեսանյութով, մինչդեռ տեքստը կարդալիս՝ 10%-ը:
Զգացմունքները առանցքային դեր են խաղում գնման որոշումների մեջ: Տեսանյութը, որը դրական հույզեր է առաջացնում՝ լինի դա ուրախություն կամ զարմանք, մեծացնում է հնարավորությունները, որ դիտողը կապի այդ զգացմունքները ապրանքանիշի և ապրանքների հետ: Այսպիսով, լավ մշակված տեսահոլովակը կարող է ոչ միայն տեղեկացնել, այլ նաև դրդել սպառողներին քայլեր ձեռնարկել:
Ժամանակակից աշխարհում, որտեղ տեղեկատվությունը սպառվում է ավելի արագ տեմպերով, և օգտատերերի ուշադրությունը բաշխվում է մի քանի ալիքների վրա, տեսանյութն առաջարկում է աչքի ընկնելու, հիմնական հաղորդագրություններ հաղորդելու և սպառողների գործողություններին մղելու միջոց: Ներդրումներ կատարելով որակյալ վիդեո բովանդակության մեջ և ինտեգրելով այն ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ, դուք կարող եք ոչ միայն պահպանել ձեր ապրանքանիշը համապատասխան, այլև ակտիվորեն նպաստել շուկայում դրա աճին և հաջողությանը: