В 2025 году SMM-маркетинг стремительно эволюционирует, и во главе этого процесса — создание контента с помощью искусственного интеллекта. Уже 75% маркетологов используют ИИ-инструменты для повышения эффективности и вовлеченности при создании постов, видео и визуалов. Короткие видео в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts продолжают доминировать, показывая на 90% лучшую производительность и более высокие показатели досмотров. При этом акцент смещается с идеальной картинки на аутентичность: пользовательский контент (UGC) запоминается аудитории на 35% лучше.
Социальная коммерция (social commerce) переживает бум: по прогнозам, ее объем достигнет $2.9 трлн к 2026 году. Драйверами роста выступают встроенные в приложения покупки, продающие прямые эфиры и ИИ-рекомендации на таких платформах, как Instagram, TikTok и Pinterest — 83% пользователей находят новые продукты именно благодаря этим функциям. На фоне новых законов, таких как EU AI Act, конфиденциальность данных становится ключевым приоритетом, требуя от брендов прозрачности для построения доверия с аудиторией. Появляются и новые площадки, например, Bluesky (25+ млн пользователей) и Kick (50 млн пользователей), которые открывают нишевые возможности для работы с целевой аудиторией в децентрализованных и геймерских сообществах.
Владельцам бизнеса следует сделать ставку на ИИ для создания масштабируемого и аутентичного контента, инвестировать в shoppable-видео (видео с функцией покупки) и развивать сообщества на растущих платформах. Такой стратегический сдвиг превращает социальные сети в прямой канал для генерации выручки и позволяет инновационно подходить к решению вопросов конфиденциальности.