Со временем даже самые любимые, хорошо продуманные и известные логотипы устаревают и теряют свою актуальность. Если вы планируете редизайн логотипа или просто хотите увидеть, насколько забавными были оригинальные логотипы многих брендов, сегодняшний блог BrandOn представляет известные примеры эволюции логотипов знаменитых брендов.
1. Shell
Прошли времена буквальных логотипов, когда компания с названием Shell могла просто использовать прямолинейное изображение ракушки, чтобы удовлетворить потребителей. Оригинальный логотип бренда появился в 1900 году — это была простая черно-белая раковина, которая не была особенно заметной или узнаваемой. В 1948 году Shell представила свою культовую цветовую схему — желтый и красный, основанную на психологии цвета той эпохи и упрощающую технологию цветной печати. Интересный выбор — желтый и красный, так как это сочетание обычно ассоциируется с индустрией питания (McDonald's, Denny's и т. д.). Как теплые цвета, желтый и красный передают энергию и силу, дополняя динамичные линии логотипа.
С введением цвета логотип Shell стал более минималистичным — с гладкими краями, меньшим количеством деталей и более четким силуэтом. Благодаря узнаваемости бренда они могли смело убрать название компании с логотипа.
2. Baskin-Robbins
С самого начала ключевым преимуществом Baskin-Robbins перед конкурентами в сфере мороженого было разнообразие вкусов. Включение количества представленных вкусов в логотип всегда было умным ходом, чтобы любители мороженого ассоциировали бренд с разнообразием. В 2006 году они переработали свой логотип в нынешнюю версию, добавив визуальнуюигру слов, объединяющую «31» в инициалах «BR». Это основано на их изначальной стратегии связывания имени бренда с самым продаваемым ассортиментом и выводит ее на новый уровень с запоминающимся образом.
3. Levi's
В отличие от других логотипов в этом списке, Levi's не скрывает свои оригинальные элементы дизайна. Вы все еще можете увидеть упрощенную версию их первого логотипа, встроенную в их джинсы. Ведь два коня, не способные разорвать джинсы, до сих пор демонстрируют качество продукции, как это было в 1890 году. Их текущий логотип достаточно мал и прост, чтобы четко отпечатываться на этикетке. Выбор красного — одного из самых привлекательных цветов — также делает его более заметным.
4. Apple
Apple Inc., компания, подарившая нам MacBook, iPad, iPhone, iPod и многие другие устройства, возможно, является самым узнаваемым брендом в мире — как и ее логотип. Однако оригинальный логотип бренда середины 1970-х годов был довольно необычным, изображая Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Хотя Apple вносила изменения в цвет и детали, сам логотип остается неизменным более 30 лет. Логотип Apple сразу вызывает в памяти продукцию компании, делая его символом инноваций и качества.
5. Canon
Хотя многие считают, что название Canon происходит от английского слова «cannon» (пушка), оно на самом деле происходит от японской транскрипции китайской буддийской богини «Kwannon». Предшественник Canon, Precision Optical Instruments Laboratory, выпустил первую камеру «Kwanon» в 1934 году. Согласно сайту Canon, они выбрали эту богиню, потому что она «олицетворяет видение компании по созданию лучших в мире камер». Однако название и его религиозные образы плохо воспринимались на американских рынках, поэтому компания быстро пересмотрела его, зарегистрировав товарный знак «Canon» в 1935 году. Именно тогда появился их современный логотип-словесный знак с написанием, которое казалось
«правильным» для англоговорящих потребителей. За последний век основной формат логотипа оставался неизменным, с все более утонченным шрифтом. Со временем буквы становились жирнее, засечки — более выразительными, а добавление привлекающего внимание красного цвета сделало логотип визуально эффектным.
6. Starbucks
Если вы думали, что русалки должны быть воплощением красоты, то, вероятно, никогда не видели оригинальный логотип Starbucks 1970-х годов. Их редизайн 1987 года, впервые представивший фирменный зеленый цвет, стал значительным улучшением по сравнению с оригиналом. К 2011 году Starbucks стала известной маркой, а их узнаваемый зеленый логотип
легко идентифицировался. Бренд стал настолько популярным, что они решили упростить свой логотип. Так появилась их современная эмблема: они убрали название бренда и перешли к монохромному зеленому цвету.
7. Pepsi
Эволюция логотипа Pepsi хорошо известна среди специалистов по брендингу: за 122 года компания 12 раз меняла дизайн. С 1898 по 1940 год бренд оставался верным своему логотипу-словесному знаку, используя красный цвет для визуального воздействия. Во второй половине XX века Pepsi сохранила свой уникальный знак, который быстро стал символом бренда. Наибольшие изменения за эти годы касались слова «Pepsi» — оно то находилось в центре, то внизу эмблемы, то было черным, то синим.
На этом сегодняшний блог завершен! Следите за обновлениями BrandOn и ознакомьтесь снашим блогом «Самые дорогие логотипы в мире», чтобы узнать о самых дорогостоящих логотипах за всю историю.