Google, Vos, Lays, Apple являются примерами не только успешных, но и отличных брендов. В маркетинге этот процесс заключается в создании точного и влиятельного имени компании или бренда. В следующем блоге Брэндона мы рассмотрим нейминг, чтобы выяснить его принципы и правила.
В 2023 году страховая компания Simply Business опросила 2000 британцев, чтобы понять, как название компании влияет на ее восприятие. Было обнаружено, что 64% респондентов склонны выбирать компанию с остроумным или забавным названием. Конечно, юмор уместен не везде, но суть проста: название бренда — это способ самовыражения и привлечения внимания потребителей. Хорошее название отличает компанию от конкурентов, информирует людей о её особенностях и формирует ожидания. Отличное название также вызывает любопытство, заставляя лучше узнать бизнес. Очевидно, что чем больше конкуренция, тем больше усилий нужно приложить к неймингу. Если в городе только один банк, он найдёт клиентов даже без памятной вывески. По этой причине креативные и провокационные варианты более популярны в сфере общественного питания и обслуживания, где у клиентов есть широкий выбор.
Существует два распространённых типа нейминга:
Описательный. Включает имя и фамилию создателя (например, "Еремян Продакшнс"), регион ("Арзни"), категорию продукта (Pampers), или яркие характеристики продукта (Microsoft).
Образный. Включает метафорические имена, которые действуют через эмоции, ассоциации или звукоподражания.
Краткость. Имя должно быть легко читаемым, запоминающимся и произносимым. Для этого важно обратить внимание на фонетику и количество слогов.
Выразительность. Хорошо, если название не только красиво звучит, но и выражает основную идею бизнеса или его позиционирование. Например, два производителя обуви (Nike и Econica) используют имя богини победы из греческой мифологии.
Уникальность. Это позволит вам легально распространять продукт, защитит имя от плагиата и обеспечит наличие домена.
Логика. Каким бы особенным ни было название, оно не должно противоречить сути бизнеса. Например, Apple — это исключение, но если ваш продукт не такой уникальный, лучше выбрать что-то ближе к теме.
Подводя итог, отметим, что идеальное название должно быть коротким, уникальным и значимым. Оно должно легко произноситься и запоминаться аудиторией. Для создания имени нужно изучить рынок, собрать идеи, выбрать успешные и проверить их на доступность.
Если вы хотите узнать больше о маркетинге, следите за нашими статьями в блоге Брэндона. Если вам нужна помощь с неймингом, наша маркетинговая и брендинговая компания готова помочь!