2019-ի ձմեռվա մարքեթինգային թրենդները. բրենդային արշավներ և հայտնագործություններ

Բոլոր նրանք, ովքեր աշխատում են digital ոլորտում, վաղուց արդեն ընդունել են այն փաստը, որ նրանք չեն կարող բավարարվել իրենց գիտելիքներով: Ցանկացած մակարդակի մասնագետ պետք է անընդհատ զարգանա, կատարելագործվի և անմիջապես արձագանքի ցանկացած փոփոխության:

Ընդամենը մեկ տարվա անգործության հետևանքով կարելի է վերածվել մարքեթինգի «մումիայի», հնացած տեսակետներով և ոչ արդյունավետ մարտավարություններով։ Սրանք շուկայի կոշտ իրողություններն են, որոնք երբեք տեղում չեն կանգնում:

Մենք որոշեցինք վերլուծել վերջին ամիսների ամենից վառ հայտնագործությունները և դրանց հիման վրա ձեւակերպել 2018-2019 ձմռան կարևորագույն մարքեթինգային թրենդները։ Նման մոտեցումը մեզ թույլ է տալիս խմբավորել արշավներ եւ բացահայտել օրենքները: Եվ դրանք, իրենց հերթին, ավելի հարմար է օգտագործելու գործնականում:

1. Digital-ը ներխուժում է մանրածախ առևտուր

Այս սեզոնի առավել ակնառու մարքեթինգային թրենդը մանրածախ առևտրի լայն տարածումն է:Սպառողները ակտիվորեն կատարում են առցանց գնումներ, ուստի մարքեթոլոգները ստիպված են նոր ուղիներ գտնել օֆֆլայն վաճառքի համար: Մեկ հնարավորությունն է խառը փորձը ստեղծել: Հնարավորություններից մեկը խառը փորձի ստեղծումն է։

Ահա մի քանի օրինակներ, հիմնականում գեղեցկության ոլորտից։

SK-II մաշկի խնամքի ապրանքանիշը Շանհայում խելացի խանութ է բացել: Հատուկ թևնոցների շնորհիվ դուք կարող եք կատարել գնումներ `կատարելով պարզ ժեստեր: Խանութը «ճանաչում է» այցելուներին, իրականացնում է մաշկի ինտերակտիվ վերլուծություն և առաջարկում է անմոռանալի փորձ:

HiMirror- ը բոլորովին վերջերս ներկայացրել է մանրածախ առևտրի համար նախատեսված ինտերակտիվ հայելիների երկու մոդելներ, որոնք օգտագործելով լայնածավալ իրական տեխնոլոգիա, որոշում են սպառողների մաշկի տեսակը և կոսմետիկայի ընտրության վերաբերյալ խորհուրդներ տալիս:

PopSquare- ն առաջարկում է արհեստական ինտելեկտի հիման վրա գործող ձեռնարկատերերի pop-up կայանները: Համակարգչային տեսողության, մեքենայի ուսուցման և բազմաթիվ սենսորների շնորհիվ, մինի-խանութները ստեղծում են ինտերակտիվ ամենատարածված փորձը և ապահովում վաճառքի աճը:Moschino-ն և H&M-ը հաճախորդներին առաջարկում են անմոռանալի փորձ լրացուցիչ իրականությունով։

CUaround հավելվածը մանրածախ առևտուրը դարձնում է էլ ավելի հաճելի: Օգտագործողը, առանց տնից դուրս գալու, կարող է ընտրել իր ցանկացած ապրանքները, գնալ խանութ հարմար ժամի և վերցնել պատվերը առանց հերթի:

2. Digital-ը դուրս է գալիս օֆֆլայն 

Oreo- ն առաջարկեց երկրպագուներին փորձել ապրանքանիշը իրենց վրա և սկսել է #oreobrows արշավը: Մարտահրավերի պայմանները  շատ պարզ են `ձեր հոնքերը դարձնել լեգենդար թխվածքաբլիթներին նման:

Dunkin- ը հանդես եկավ ոչ պակաս օրիգինալ մրցույթով, նրանք բաժանորդներից խնդրեցին ստեղծել կոստյումներ բրենդի ոճով սոցիալական ցանցերի համար: Դուք կարող եք գնահատել օգտվողների կրեատիվությունը `օգտագործելով #DunkinDressUpContest հաշթագը:

Սոցիալական ցանցերը որպես ոգեշնչման աղբյուր

Ժամանակակից սպառողները իրենց կյանքի մեծ մասը ծախսում են սոցիալական ցանցերի և messenger-ի վրա: Բիզնեսին դժվար է անտեսել այս փաստը: Հետևաբար շուկայում ավելի հաճախ սկսեցին հայտնվել սոցիալական ցանցերի  առաջարկներ և արշավներ: Օրինակ.

Peyton- ը և Parker- ը ստեղծում են հագուստներ Instagram-ի համար ` ընտանեկան ֆոտոսեսիայի համար կատարյալ նկարներ ստանալու համար: Պատրաստի լուծում զբաղված մայրերի համար, ովքեր չեն կարող պատկերացնել իրենց կյանքը առանց սոցիալական ցանցերի:

Միլանում գտնվող IsNotaSushibar  սուշի բարը այցելուներին առաջարկում է զեղչ Instagram- ում հետևորդների քանակի համար: Ամենահեղինակավոր բլոգերները այստեղ կարող են օգտվել սուշիից բոլորովին անվճար , նույնիսկ ամեն օր:

GoHype- ը ստեղծեց հարթակ բլոգերների հետքերով ճանապարհորդելու համար: Այս հարմար հավելվածի օգնությամբ դուք կարող եք պլանավորել ձեր ճանապարհորդությունը այնպես, որ կարողանաք այցելել ամենալավ և ամենատարածված տեղերը:

4. Տեղային մարքեթինգ

Շատ հաճախ մենք դիտում ենք մարքեթինգին գլոբալ տեսանկյունից, քանի որ համացանցում մենք ունենք լայն լսարանի հասանելիություն: Բայց երբեմն պետք է նայեք և ուշադրություն դարձնել այն մարդկանց, ովքեր գտնվում են մոտակայքում:

Այս սեզոնում շատ ապրանքանիշներ կզարգացնեն տեղական ներկայությունը: Ստորև թվարկված հավելվածները միայն հաստատում են այս փաստը:

Նոր սոցիալական ցանցի Around-ը օգնում է գտնել նույն շահերը ունեցող մարդկանց, ովքեր գտնվում են շատ մոտ: Ավանդական սոցիալական ցանցերում նոր ընկերներ ձեռք բերելը հեշտ չէ, ավելի լավ է այդ պլատֆորմները օգտագործել հին ծանոթների, հարազատների և գործընկերների հետ հաղորդակցվելու համար: Around լրացնում է բացը և գտնում է հարևանությամբ գտնվող  հետաքրքիր զրուցակիցների:

The Pingle հավելվածը օգնում է օգտվողներին ազատ ժամանակը անցկացնել հնարավորինս արդյունավետ: Այն տեղեկացնում է մոտակա ժամանակներում կատարվելիք իրադարձությունների մասին, և պատմում է մի քանի կիլոմետր հեռավորության վրա գտնվող հետաքրքիր վայրերի մասին:

5. Օրիգինալ բրենդային կոնտենտ

Կոնտենտը տարեց տարի նոր թափ է հավաքում: Շատ արդյունաբերական հսկաներ հատկանշական բյուջե են հատկացնում սեփական կրեատիվ շոուների ստեղծման համար: Ահա մի քանի օրինակներ:

Snapchat- ը ներկայացրել է Snap Originals- ինտերակտիվ շոուներ ուղղահայաց ձևաչափով: Սա անսովոր և բացարձակապես նորագույն բան է: Տեսեք ինքներդ:

Netflix- ն բրենդավորված կոնտենտի ոլորտում անվիճելի առաջատարն է: Բայց նա գնաց էլ ավելի հեռուն և հրավիրեց հեռուստադիտողներին `վերահսկելու հողամասի զարգացման ընթացքը` սեփական պատմությունը ստեղծելու համար: Ինտերակտիվության և անհատականացման նոր մակարդակ, որը դարձել է թրենդ: