Բրենդինգը կազմակերպության կամ ապրանքանիշի ինքնության հիմքն է: Դրա առանցքային տարրերից են գույներն ու տառատեսակները, որոնք ոչ միայն արտաքին տեսք են տալիս, այլև ձևավորում են բրենդի զգայական ընկալումը, հաղորդակցությունը և հիշվողությունը: Այս տարրերը պետք է զգուշությամբ ընտրվեն, քանի որ դրանք մեծ ազդեցություն են թողնում հաճախորդի հոգեբանության վրա և նպաստում բրենդի ճանաչելիությանը:
Գույները համարվում են բրենդի կարևորագույն վիզուալ տարրերից մեկը: Նրանք ունեն հզոր ազդեցություն մարդու զգացմունքների և վարքագծի վրա:
Գույների հոգեբանություն․ հետազոտությունները ցույց են տվել, որ յուրաքանչյուր գույն որոշակի ասոցացիաներ է առաջացնում: Օրինակ՝
Համապատասխան գույների ընտրությունը կարող է բրենդին հաղորդել ցանկալի վիզուալ և զգայական տպավորություն, ինչն էլ օգնում է հաճախորդներին հասկանալ բրենդի էությունը:
Գույնը կարող է տպավորիչ լինել։ Երբ հաճախորդը տեսնում է բրենդի գույները՝ նա դրանք կապում է ապրանքանիշի արժեքների, նպատակների կամ տրամադրության հետ:
Տառատեսակները (ֆոնտերը) ոչ պակաս կարևոր են: Դրանք փոխանցում են բրենդի բնավորությունը և նպաստում հաղորդակցության պարզությանն ու արդյունավետությանը:
Ֆոնտերի ընտրության ազդեցությունը: Տառատեսակները կարող են լինել դասական, նորաոճ, կոպիտ կամ էլ խաղարկային: Դրանք ազդում են բրենդի հաղորդագրության ընկալման վրա: Օրինակ՝
Հաճախորդի վստահություն: Ճիշտ ընտրված տառատեսակները նպաստում են ընթերցանության հեշտությանը և բրենդի նկատմամբ վստահության ձևավորմանը: Օրինակ, բանկային կամ ապահովագրական ընկերությունները հաճախ ընտրում են պարզ և մինիմալիստական տառատեսակներ՝ հուսալիություն արտահայտելու համար:
Ռեբրենդինգը բրենդի արդիականացման գործընթաց է, որը հաճախ ներառում է գույների և տառատեսակների վերանայում: Գույներն ու տառատեսակները պետք է համահունչ լինեն ժամանակի ոճին և թրենդներին, բայց միաժամանակ պահպանեն բրենդի ինքնությունը: Ռեբրենդինգի ընթացքում գույներն ու տառատեսակները կարող են վերանայվել՝ նոր լսարանի ուշադրությունը գրավելու նպատակով:
Օրինակ, եթե նախկինում բրենդը ձգտել է արտահայտել միայն պրոֆեսիոնալիզմ, ապա ռեբրենդինգի ժամանակ գույներին և տառատեսակներին կարող է ավելացվել խաղարկային և ժամանակակից բնույթ՝ գրավելու երիտասարդ լսարանին:
Բրենդինգային ընկերությունները մասնագիտացած են ճիշտ գույների և տառատեսակների ընտրության և կիրառման մեջ: Նրանք իրականացնում են մանրամասն ուսումնասիրություններ՝ հասկանալու, թե ինչ կերպ պետք է բրենդը ներկայանա հաճախորդներին: Նրանց օգնությամբ հնարավոր է.
Գույներն ու տառատեսակները բրենդի զգայական և վիզուալ ընկալման հիմքն են: Դրանք բիզնեսին օգնում են ձևավորել յուրահատուկ ինքնություն և ստեղծել հաճախորդների հետ ուժեղ կապ: Անկախ նրանից՝ նոր բրենդ եք ստեղծում, թե ռեբրենդինգ եք իրականացնում, կարևոր է, որ այս տարրերը համահունչ լինեն բրենդի արժեքներին և նպաստեն բիզնեսի հաջողությանը: