5 признаков для ребрендинга компании
Что происходит, когда брендинг устаревает? Несомненно, ничего хорошего, но этот процесс неизбежен. Здесь необходимо помнить, что главным признаком роста являются изменения. Бренд должен постоянно развиваться, чтобы идти в ногу с современными тенденциями и потребностями потребителей, а для этого ему необходимо обновление – ребрендинг.
Потребителям нужен качественный дизайн, контент и определенное ощущение индивидуальности бренда. Но как узнать, что это уже не актуально и вам нужно переосмыслить свою стратегию? Маркетинговая и брендинговая компания BrandOn поможет вам в этом.
- Ваш бренд больше не отражает суть компании. то, что 15 лет назад казалось отличным именем, больше не отражает суть вашего бренда. Иногда изменения в культурном контексте меняют отношение к имени. Иногда название просто не соответствует следующему этапу развития бренда. Если бы Ларри Пейдж и Сергей Брин не изменили первоначальное название Google, у всех нас бы была домашняя страница браузера BackRub. Независимо от причины, вы не должны позволять своему бренду замедлять рост вашей компании. Сильное имя – основа вашего бренда. Это визитная карточка вашего бренда, которая появляется в каждой точке контакта с клиентом.
- Вы не сможете выделиться среди конкурентов. в конце концов, брендинг — это процесс выделения вашего бизнеса среди конкурентов. Но вы будете удивлены, узнав, сколько компаний не могут представить свои основные преимущества. Если у вас нет четко определенной разделительной линии, продавать и развивать свой бизнес может быть чрезвычайно сложно. Важно, чтобы и ваши сотрудники, и клиенты понимали, почему ваш бренд выделяется и отличается от других. Ребрендинг может помочь вам выявить и восстановить ваши основные сильные стороны — то, что вы делаете лучше, чем любой из ваших конкурентов.
- Ваша бизнес-модель или бизнес-стратегия изменилась. вы не всегда можете предсказать, какие внешние воздействия заставят ваш бизнес измениться. Но когда меняется ваша бизнес-модель или стратегия, изменится и ваш бренд. То, как ваша компания воспринимается теми, кому она служит, всегда должно соответствовать ее эффективности. Любой комплексный ребрендинг начинается с определения цели, видения, миссии и ценностей вашей компании.
- Вы превысили свою первоначальную миссию. Многие компании со временем развиваются, предлагая новые продукты, выходя на новые рынки и т. д. Если ваш текущий брендинг больше не отражает миссию вашей компании или широту ваших услуг, пришло время обновить его. В этом случае вам не нужно при ребрендинге отказываться от всех элементов старого бренда. Хотя у вашего бренда есть слабые стороны, есть и сильные стороны, которые вы хотите развивать.
- Границы вашего бизнеса значительно расширились. еще один признак того, что вам нужно провести ребрендинг своего бизнеса. Если вы расширили свой бизнес за пределы района или города, в котором вы изначально начали. Региональный бизнес часто сталкивается с необходимостью ребрендинга после значительного расширения. Если название вашего бренда связано с местом, где оно возникло, возможно, будет целесообразно переименовать его. Однако, независимо от названия вашего бренда, расширение всегда приведет к появлению новых потребностей клиентов, которые вы еще не исследовали. И единственный способ узнать их – провести исследование.
Подводя итоги статьи, вопрос «Когда проводить ребрендинг?» возникает практически у всех предпринимателей. Являются ли для вас признаки того, что пора провести ребрендинг, очевидными или скрытыми, они могут проявляться по-разному.
Часто первым признаком является тот факт, что вы подумываете о ребрендинге. Одно можно сказать наверняка: ребрендинг — естественная часть эволюции любого бизнеса. Вопрос не в том, стоит ли это делать, а в том, когда следует. Если у вас возникли трудности с ответом на этот вопрос, брендинговая компания Brandon готова помочь вам вместе начать путь к ребрендингу.
