Планирование контента не должно быть сложным и долгим процессом. Это всего лишь поиск значимых тем для вашей маркетинговой стратегии, их приоритизация и организация расписания для создания и публикации.
В сегодняшнем блоге Brandon мы делимся 6 профессиональными советами, которые помогут вам создать качественный контент-план для вашей маркетинговой компании или команды.
Пробовали ли вы готовить без рецепта? Это может быть весело, но результат всегда разный. То же самое с контент-планом без стратегии.
Что такое контент-стратегия?
Это объяснение того, зачем вы создаёте контент, для кого он предназначен, какой тип контента будет создаваться и где он будет публиковаться. Без этого ваш контент не будет целенаправленным и эффективным.
Большинство смотрит на тренды на выбранных платформах (TikTok, YouTube, Instagram). Но популярность не всегда означает органический охват — часто видео продвигаются рекламой.
Рекомендуем использовать исследование ключевых слов Google, даже если вы создаёте видео или посты для соцсетей. Люди часто ищут похожие вещи на разных платформах, а инструменты Google дают точные данные.
Лучшие темы — те, которые имеют высокий трафик и бизнес-ценность.
Потенциал трафика (Traffic Potential): Насколько тема может привлечь аудиторию и поисковые запросы.
Бизнес-ценность: Насколько легко через эту тему продать ваш продукт или услугу. Чем проще — тем выше ценность.
Для SEO-контента используйте инструменты, такие как Keywords Explorer, чтобы оценить темы по этим критериям.
Хороший контент-план всегда подразумевает приоритеты. Нельзя делать всё сразу. Выберите самые важные темы для бизнеса и аудитории.
Контент-календарь — это просто расписание, что и когда вы будете публиковать.
Составить его просто: выберите приоритетные темы из списка и внесите их в инструменты управления проектами или общий Google-календарь. Это помогает всей маркетинговой компании работать слаженно.
Наконец, приступайте к реализации плана, распределяя темы между копирайтерами, дизайнерами и видеопродюсерами.
Будьте готовы к обсуждениям и корректировкам. Например, дизайнер может предложить более яркую съемку для лучшего вовлечения — рассмотрите такую возможность. Но также задавайте чёткие требования, например, чтобы копирайтер писал в стиле, соответствующем вашей маркетинговой стратегии и фирменному стилю.
Итог:
Планирование контента — важная часть успешной маркетинговой стратегии компании. Следуя этим 6 советам, вы сэкономите время, повысите качество и создадите контент, который действительно будет резонировать с вашей аудиторией и поддерживать бизнес-цели.