Мы все имеем представление о том, каким должен быть лидер. Именно эту модель мы используем как ориентир, когда хотим выглядеть авторитетно в глазах окружающих или управлять группой людей. Этот образ включает в себя все наши знания о лидерстве.
Но проблема в том, что его воплощение может как вдохновлять людей на достижения, так и, наоборот, мешать им. В конечном итоге это влияет на эффективность работы. В новом блоге BrandOn мы рассмотрим, каким должен быть имидж лидера и какие шаги помогут создать действительно вдохновляющий образ.
Представьте человека, которого вы считаете лидером (например, Илона Маска, если он вам ещё не надоел). Теперь попробуйте описать его словами. Этот образ — не что иное, как имидж лидера. Он основан на реальных качествах человека, но в то же время адаптируется к ожиданиям окружающих. Главная функция имиджа — передавать аудитории чёткий посыл и вдохновлять людей на достижение целей.
Ранее этот термин чаще использовался в политике, но сегодня работа над имиджем важна не только для глав государств, но и для владельцев бизнеса, руководителей организаций и экспертов в разных сферах. В целом, для всех, кто хочет не просто управлять коллективом, но и вести за собой людей.
Можно подумать: зачем работать над имиджем лидера, если можно просто отдавать приказы? Дело в том, что времена авторитарного управления прошли. Сегодня люди хотят видеть смысл в своей работе, поэтому ожидают от руководителя вдохновения и мотивации, а не просто сухих указаний.
Когда лидер способен это дать, сотрудники становятся более продуктивными, лояльными и заинтересованными. По сути, лидер — это не только управленец, но и наставник. Его образ связан с успехом, помогает команде видеть цель, сохранять энергию и позитивный настрой. Такой человек не просто управляет действиями людей, но и раскрывает их потенциал, становясь для них источником силы и мудрости.
Конечно, есть исключения, где авторитарное руководство по-прежнему работает: полиция, службы спасения, армия. В этих сферах важна мгновенная реакция на приказы, а эмоции отходят на второй план.
Внешний вид. Это первый и самый важный источник информации о человеке. Внешность должна отражать не только индивидуальность, но и миссию лидера. Важно учитывать причёску, одежду, выражение лица и даже манеру улыбки. Одежда лидера должна быть уместной, опрятной и удобной, ведь дискомфорт мешает уверенности.
Яркий пример работы над внешним видом — Маргарет Тэтчер. В начале карьеры её стиль был амбициозным, но хаотичным. Однако, став премьер-министром, она изменила свой имидж, сделав его более элегантным и сдержанным.
Речь. Важны темп, тональность и чёткость произношения. Выразительная и уверенная речь воспринимается как признак силы. Напротив, быстрые и невнятные слова создают ощущение неуверенности.
Маргарет Тэтчер брала уроки риторики у актёра Лоуренса Оливье, чтобы сделать голос более низким и весомым. А фильм «Король говорит!» показывает, как король Георг VI боролся с заиканием, чтобы эффективно общаться с народом.
Язык тела. До 70% информации передаётся невербально. Жесты, мимика, осанка воспринимаются на подсознательном уровне.
Яркий пример — Стив Джобс. Он сопровождал каждую фразу выразительными жестами, привлекая внимание аудитории. Главное — двигаться естественно, а не наигранно.
Стиль общения. Лидер всегда в центре внимания, и его поведение отражается на имидже. Грамотная речь, способность слушать и открытость делают образ привлекательным.
Билл Гейтс мастерски объясняет сложные вещи простым языком. В одном из выступлений он использовал мягкие игрушки, чтобы за 80 секунд объяснить проблему глобального потепления.
Ценности. Имидж должен чётко транслировать взгляды лидера. Когда сотрудники знают, во что верит их руководитель, им легче понимать его решения.
В 2018 году Джефф Безос пришёл на совещание в пижаме, чтобы привлечь внимание к детскому раку. Этот жест вызвал резонанс в соцсетях, и его поддержали сотрудники Amazon, начав «пижамный» марафон.
Главное — осознать, как вас воспринимают люди, и какой образ вы хотите создать, а затем развить необходимые навыки.
Маркетинговые агентства и имиджмейкеры помогут в этом, но важно оставаться естественным и избегать фальши.