Тренды digital-маркетинга на ноябрь 2018: идеи и открытия от брендов
Маркетолог – креативная профессия. Постоянно приходится изобретать новые пути вовлечения аудитории. Ведь старые стратегии быстро надоедают и теряют свою эффективность.
Чтобы творить, добиваться целей и опережать конкурентов, нужно вдохновение. Где его взять?
Мы позаботились об этом. Ниже – обзор интересных свежих кампаний от брендов со всего мира. Самые тендовые, актуальные и эффективные решения для вашей стратегии на предстоящий месяц.
1. Дополненная реальность
Заметный тренд digital-маркетинга – различные подходы к использованию дополненной реальности. Вот несколько примеров.
Чайный бренд Yorkshire Tea в AR кампаниях рассказывает детям о важнейшей роли деревьев в жизни человека. Отсканировав специальный код на печатной рекламе, пользователь оказывается в digital-мире, где помогает фермерам из разных стран бороться за зеленый облик Планеты.
Постер Yorkshire Tea
Последний номер журнала Cosmopolitan предложил читателям интерактивный опыт – возможность примерить на себя понравившийся образ и сразу приобрести необходимую для его создания косметику в Macy’s. Для этого нужно скачать приложение YouCam и отсканировать фото.
KONTI предлагает детям отсканировать упаковку пирожных и погрузиться в мультфильм, рассказывающий о приключениях талисмана бренда. Похожую кампанию запустил и производитель мороженого My Yeti.
Verizon провел необычный конкурс. Чтобы получить возможность выиграть новый iPhone XS, участники должны были выбрать трек и отправиться на поиски лупов в окрестности (по аналогии с Pokemon Go). Собрав четыре отрывка, они составляли собственные уникальные треки и отправляли их на конкурс.
Игра с дополненной реальностью от Verizon
Дополненная реальность эффективно вовлекает и дарит незабываемый опыт. Она также помогает объединять онлайн и офлайн кампании. Отличный инструмент для продвижения в условиях жесткой конкуренции. Берите на вооружение, тем более, это не так дорого, как кажется. Фантазия и грамотный разработчик вам в помощь.
2. Искусственный интеллект
AI применять в маркетинге сложнее и затратнее, но это направление не первый месяц доказывает свою эффективность в маркетинге.
Например, Burger King доверил искусственному интеллекту написание скрипта для своей рекламы. Получилось забавно.
New Balance установили на улицах Нью-Йорка камеры, которые при помощи искусственного интеллекта находили стильных прохожих, чей образ отличался от большинства остальных. Подарок – пара кроссовок.
3. Геймификация
Люди любят развлечения и игры, поэтому бренды начинают все чаще предлагать интерактивный брендовый опыт. Вот, как это выглядит.
Old Spice запустил игровое live-шоу, которое контролировали зрители. Увлекательный интерактивный контент, продвигающий новый продукт бренда.
NFL совместно с Pizza Hut выпустили уникальные коробки для пиццы. Отсканировав их при помощи смартфона, поклонники футбола могли сыграть в AR игру.
Игра от Pizza Hut
OnePlus предложил пользователям пройти как можно больше уровней в сложной игре-пазле Crackables, объединяющей онлайн и офлайн миры. Только 1000 лучших игроков получили микроконтроллеры, благодаря которым можно пройти последний уровень и выиграть денежный приз.
Предложите пользователям принять активное участие в вашей кампании. Запоминающийся опыт – самая ценная валюта в современном маркетинге.
4. Новый уровень персонализации и таргетинга
Чем актуальнее для конкретного человека будет ваше послание, тем с большей вероятностью оно мотивирует его на действие. Поэтому компании делают все новые и новых шаги к максимально эффективной персонализации.
IKEA Индонезия, например, разместила в своей рекламе информацию о том, сколько времени у пользователей уйдет на то, чтобы добраться до ближайшего магазина сети. При этом учитывались данные о местоположении, ситуация на дорогах и другая информация, позволяющая сделать точный расчет.
А модный бренд Sergio Rossi запустил в WeChat интерактивную кампанию – предложил пользователям создать пару обуви своей мечты, после чего заказать и купить свое творение.
5. Эксклюзивные предложения для соцсетей
Бренды всего мира понимают, что современный digital-маркетинг немыслим без продвижения в соцсетях. Все большую популярность набирают кампании, созданные эксклюзивно для одной из популярных платформ.
Так в октябре ограниченную серию автомобилей Renault Captur можно было заказать только через чатбот в Messenger.
А Burberry через 24 часа после показа коллекции на Неделе моды в Лондоне открыли продажи эксклюзивных образов в Instagram и WeChat. Для бренда это был первый smm опыт подобного формата.
6. Юмор
Юмор и маркетинг давно идут рука об руку. Смех и улыбка – яркий положительный опыт. Хорошо, когда он ассоциируется с брендом.
Snickers предложил пользователям купить один батончик по цене двух. Кликнувшим на сомнительный баннер пользователям показывалось видео, в котором актер интересовался состоянием зрителя и рекомендовал перекусить, чтобы больше не попадаться на подобные уловки.
В KFC отреагировали на громкий запуск новинок Apple и опубликовали в Twitter забавное видео.
Реклама KFC в стиле Apple
7. Полезный и увлекательный контент
Контент – король. Об этом бренды не забывают. Вот несколько ярких примеров эффективного контента для вдохновения.
Budget Direct в потрясающих гифках проследили эволюцию образов знаменитых музыкантов. Получилось эффектно и неповторимо.
Эволюция образа Lady Gaga
Magnet (компания, занимающаяся дизайном кухни) совместно с агентством The Food People создала интерактивный пост – гид по названиям блюд международной кухни. В условиях глобализации очень актуально.
