Digital-մարքեթինգի թրենդները 2018-ի նոյեմբերին. բրենդի մտքերը և հայտնագործությունները

Մարքեթոլոգը կրեատիվ մասնագիտություն է: Անընդհատ պետք է մտածել լսարանի ներգրավման նոր ուղիներ: Ի վերջո, հին ռազմավարությունները արագ ձանձրացնում են և կորցնում են իրենց արդյունավետությունը:

Որպեսզի ստեղծագործել, հասնել նոր նպատակների և դիմակայել մրցակիցներին, անհրաժեշտ է ոգեշնչում։ Որտեղից այն վերցնել։

Մենք հոգ ենք տարել այդ մասին: Ստորև բերված է ամբողջ աշխարհի բրենդներից հետաքրքրաշարժ նոր արշավներ: Առաջիկա ամսվա  ձեր ռազմավարության համար առավել մրցունակ, համապատասխան և արդյունավետ լուծումներ:

1. Ընդլայնված իրականություն

Թվային մարքեթինգի նկատելի միտումը ընդլայնված իրականության օգտագործման տարբեր մոտեցումներն են: Ահա մի քանի օրինակ:

AR- ի արշավներում The Yorkshire Tea թեյի ապրանքանիշը երեխաներին պատմում է մարդու կյանքում ծառերի վճռական դերը: 

Yorkshire Tea պաստառը

Cosmopolitan ամսագրի վերջին թողարկումը իր ընթերցողներին առաջարկել է ինտերակտիվ փորձ, հնարավորություն տալով փորձել իրենց դուր եկած կերպարը և ձեռք բերել անմիջապես Macy’s կոսմետիկան: Դա անելու համար անհրաժեշտ է ներբեռնել YouCam հավելվածը և լուսանկարվել:

Նոր iPhone XS- ի հաղթելու համար մասնակիցները ստիպված էին ընտրել երգ և գնալ հանգույցների որոնման (Pokemon Go-ի նման). Հավաքաելով չորս հատվածներ, նրանք կազմեցին իրենց յուրահատուկ երգերը և ուղարկեցին դրանք:

2. Արհեստական բանականություն

Ավելի բարդ և թանկ է AI օգտագործումը մարքեթինգային ոլորտում, սակայն այս միտումը ապացուցել է իր արդյունավետությունը մարքեթինգում առաջին ամիսների ընթացքում:

Օրինակ, Burger King-ը վստահեց իր գովազդի ստեղծումը արհեստական բանականությանը։ Այն ծիծաղելի և հետաքրքիր ստացվեց։

New Balance-ը Նյու-Յորքի փողոցներում տեսախցիկներ տեղադրեց, որոնք արհեստական բանականության օգնությամբ գտնում էին նորաոճ անցորդների, որոնց տեսքը տարբերվում էր մյուսներից, և նվիրում էին մի զույգ բոթազներ։ 

3. Խաղաֆիկացում

Люди любят развлечения и игры, поэтому бренды начинают все чаще предлагать интерактивный брендовый опыт. Вот, как это выглядит.Մարդիկ սիրում են զվարճանք և խաղեր, ուստի բրենդներն ավելի հաճախ են առաջարկում ինտերակտիվ բրենդի փորձառություն: Ահա ինչպիսի տեսք այն ունի:

Old Spice- ը թողարկել է խաղերի live-շոու, որը վերահսկվում էր հանդիսատեսի կողմից: Նոր բրենդային արտադրանքի խթանող հետաքրքրաշարժ ինտերակտիվ կոնտենտ:

NFL և Pizza Hut-ը  թողարկել են յուրահատուկ տուփեր պիցցաների համար։ Սմարտֆոնի օգնությամբ այն սկանավորելու դեպքում, ֆուտբոլի երկրպագուները հնարավորություն կունենայն խաղալ AR  խաղ։

Խաղ Pizza Hut-ից

OnePlus-ը առաջարկեց օգտվողներին Crackables փազլ խաղում անցնել որքան հնարավոր է շատ աշխարհներ՝ օնլայն և օֆլայն աշխարհները միավորող։ Միայն 1000 լավագույն խաղացողները ստացան միկրոպրոցեսորներ, որոնց շնորհիվ կարող էին անցնել վերջին փուլը և շահել գումարային մրցանակ։ 

4. Անհատականացման և թիրախավորման նոր մակարդակ

Որքան ակտուալ լինի կոնկրետ անձի համար ձեր հաղորդագրությունը, այքան մեծ է հավանականությունը որ այն կմոտիվացնի նրան գործել։ Հետևաբար, ընկերություններն առավել ու ավելի արդյունավետ են դարձնում նորանոր քայլերը:

IKEA Ինդոնեզիան, օրինակ, իր գովազդներում տեղադրել է տեղեկատվություն, թե որքան ժամանակ է պահանջվում օգտվողներին հասնել մոտակա ցանցային խանութին: Միևնույն ժամանակ հաշվի առնելով գտնվելու վայրի տվյալները, ճանապարհների վիճակը և այլ տեղեկություններ, որոնք թույլ են տալիս կատարել ճշգրիտ հաշվարկ:  

Իսկ նորաձև բրենդ Sergio Rossi- ն գործարկել է WeChat- ի ինտերակտիվ արշավը `առաջարկելով օգտվողներին ստեղծել իրենց երազանքների կոշիկները, ապա պատվիրել և գնել իրենց ստեղծագործությունը:

5. Սոցիալական ցանցերի համար բացառիկ առաջարկներ

Աշխարհի բրենդերը հասկանում են, որ ժամանակակից թվային մարկետինգը անիմաստ է, առանց սոցիալական ցանցերում առաջընթացի: Ավելի շատ պոպուլյար են դառնում այն արշավները, որոնք ստեղծվում են մեծ հարթակներից մեկի համար:

Այսպիսով, հոկտեմբերին Renault Captur- ի սահմանափակ թվով մեքենաները կարող էին պատվիրվել միայն Chatbot- ի միջոցով Messenger- ում:

Իսկ Burberry- ն Լոնդոնի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում հավաքածուի ցուցադրությունից 24 ժամ անց բացեց Instagram- ում և WeChat- ում բացառիկ պատկերների վաճառքը: Բրենդի համար սա եղավ այս ձեւաչափի առաջին smm փորձը:

6. Հումոր

Հումորն ու մարքեթինգն երկար ժամանակ է ինչ համատեղելի են: Ծիծաղը և ժպիտը  վառ, դրական փորձ են: Լավ է, երբ այն ասոցացնում են բրենդի հետ:

Snickers-ը առաջարկեց օգտվողներին գնել երկուսը մեկի գնով։ Սեղմելով կասկածելի բաների վրա, օգտվողներին ցուցադրվում էր տեսանյութ, որում դերասանը հետաքրքրվում էր հանդիսատեսի վիճակով և առաջարկում էր ուտել,որպեսզի էլ չհայտնվեն նման իրավիճակում։

KFC- ն արձագանքեց Apple- ի նոր ապրանքատեսակների թողարկմանը և Twitter- ում զվարճալի տեսանյութ է տեղադրեց։

7. Օգտակար և զվարճալի կոնտենտ:

Կոնտենտը թագավոր է: Ապրանքանիշերը չեն մոռանում դրա մասին: Ահա ոգեշնչման արդյունավետ կոնտենտի որոշ վառ օրինակներ:

Budget Direct  շշմեցնող gif- երում ցույց տվեց հայտնի երաժիշտների պատկերների էվոլյուցիան: Այն պարզ ու արդյունավետ էր:

Լեդի Գագայի կերպարի էվոլյուցիան

Magnet (խոհանոցային դիզայնով զբաղվող ընկերություն) «Food People» գործակալության հետ համատեղ ստեղծել է ինտերակտիվ գրառումներ `միջազգային ճաշատեսակների անունների ուղեցույց: Որը գլոբալիզացիայի համատեքստում շատ կարեւոր է: