В процессе построения надежных и долговременных отношений с клиентами брендинг играет фундаментальную роль.
Создание бренда - серьезный шаг в развитии каждой компании. Но можем заметить, что не все задаются целью создания
сильного бренда.
Сильный бренд – это якорь в сознании потребителя. Потребитель узнает его, даже если видит только фирменные цвета или слышит характерную мелодию.
Реклама такого бренда работает только на него, а не на категорию в целом или на конкурентов. Создание и внедрение такого якоря - долгосрочный и, что тут скрывать, дорогостоящий процесс. Именно поэтому так важно не ошибиться в исходных вводных.
Для построения сильного бренда необходимо пройти следующие этапы:
Анализ рынка.
Анализ товарной категории.
Анализ/уточнение целевой аудитории. Анализ потребительского поведения - процесс и критерии принятия решения, мотивы и модель потребления.
Анализ рекламной активности конкурентов, позиционирования, рекламных сообщений, эффективности.
Разработка/корректировка позиционирования, ключевого сообщения.
Разработка/корректировка айдентики бренда
Разработка/корректировка коммуникационной стратегии бренда
Провести аудит вашего бренда и получить рекомендации по его укреплению или разработать платформу для создания нового бренда вы можете, воспользовавшись формой обратной связи.
Будем сотрудничать!
Эти ассоциации напрямую влияют на продажи. Работает это следующим образом: посредством бренда вы утветждаете доверие к своей компании.
Заполучить нового клиента - дорого, но компании обойдется намного дороже вернуть недовольного клиента. Сильный бренд помогает надолго удержать клиентов.
Основные этапы брендинга:
- нейминг (разработка названия)
- разработка логотипа
- разработка фирменного стиля
- дизайн упаковки и этикетки
Создание бренда - ответственный шаг, к которому прибегают далеко не все компании. Однако это надежный путь к стабильному увелечению потока клиентов.
К тому же сильный бренд станет надежной защитой во время кризиса.