Как создать брендбук: практическое руководство

 

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук — это официальный паспорт бренда, в котором собраны все правила визуальной и коммуникационной идентичности.
Он содержит подробные рекомендации по дизайну логотипа и брендбуку, цветовую палитру, шрифты, стиль изображений, тон коммуникации и примеры использования.

Если вы хотите понять, как создать бренд, брендбук станет инструментом, который обеспечит единство всех ваших коммуникаций — от социальных сетей до печатных материалов.

Этапы создания брендбука

1. Определите основы бренда

Сформулируйте миссию, ключевые ценности и целевую аудиторию. Без этих основ визуальные и текстовые материалы могут оказаться хаотичными.

2. Дизайн логотипа и правила его применения

brandbook

Логотип — это «лицо» бренда. Он должен быть простым, запоминающимся и легко адаптироваться к разным форматам. Работайте с профессиональной брендинговой компанией, чтобы получить качественный дизайн и четкие инструкции по его применению (варианты цвета, минимальные размеры, примеры неправильного использования).

3. Цветовая палитра и шрифты

Определите основные и дополнительные цвета, которые передают энергетику и ценности бренда. Выберите основные и дополнительные шрифты для единого стиля коммуникации.

4. Тон и стиль коммуникации

Решите, будет ли бренд общаться официально, дружелюбно или с юмором. Добавьте примеры правильного и неправильного оформления сообщений.

5. Руководство по применению

Покажите, как бренд должен выглядеть на сайте, в социальных сетях, на наружной рекламе, в упаковке.

6. Правила обновления

Брендбук — это живой документ. Пропишите, как и когда его нужно обновлять, чтобы бренд развивался вместе с рынком.