Բրենդբուքը ձեր բրենդի փաստաթղթավորված ինքնությունն է։ Այն միավորում է բոլոր այն կանոններն ու սկզբունքները, որոնք պետք է պահպանվեն, որպեսզի ձեր բրենդը լինի ճանաչելի և հետևողական։
Այն ներառում է լոգո դիզայն և բրենդբուք ստեղծման մանրամասն նկարագրություն, գունային паліտրան, տառատեսակները, պատկերային ոճը, հաղորդակցության տոնը և կիրառման օրինակները։
Եթե մտածում եք ինչպես ստեղծել բրենդ, ապա բրենդբուքը այն գործիքն է, որը կպահպանի ձեր բոլոր հաղորդակցությունները համահունչ՝ լինի դա սոցիալական ցանցերում, գովազդային արշավներում կամ տպագիր նյութերում։
1. Սահմանեք բրենդի հիմքերը
Սկսեք հստակ ձևակերպել ձեր առաքելությունը, հիմնական արժեքները և թիրախային լսարանը։ Դրանք այն սյուներն են, որոնք ուղղություն են տալիս բրենդի բոլոր տեսողական և հաղորդակցական տարրերին։ Առանց հստակ հիմքերի՝ բրենդը կարող է դառնալ անկազմակերպ և հակասական։ Սահմանելով, թե ով եք դուք, ինչի համար եք կանգնած և ում համար եք ստեղծում, դուք հիմք եք դնում բոլոր բրենդային որոշումների համար։
2. Լոգո դիզայն և կիրառման կանոններ
Լոգոն բրենդի «դեմքն» է՝ առաջին տարրը, որով մարդիկ ճանաչում են ձեզ։ Այն պետք է լինի պարզ, հիշվող և հարմարեցվող տարբեր միջավայրերի համար։ Լավագույն արդյունքի համար համագործակցեք պրոֆեսիոնալ բրենդինգային ընկերության հետ, որը կստեղծի ոչ միայն գեղեցիկ լոգո, այլ նաև հստակ կիրառման կանոններ՝
Գույների տարբերակներ (լրիվ գունավոր, սև-սպիտակ, մոնոխրոմ)
Նվազագույն չափեր
Ազատ տարածության չափանիշներ
Սխալ կիրառման օրինակներ (ձևախեղում, գույների փոփոխություն, վատ հակադրություն)
3. Գունային պալիտրա և տառատեսակներ
Ընտրեք հիմնական և լրացուցիչ գույներ, որոնք արտահայտում են ձեր բրենդի բնավորությունը և արժեքները։ Նշեք գունային կոդերը (CMYK, RGB, HEX, Pantone), որպեսզի պահպանվի նույնությունը թե՛ տպագրության, թե՛ թվային հարթակներում։
Տառատեսակների համար ընտրեք հիմնական և լրացուցիչ լուծումներ՝ վերնագրերի, տեքստի և հատուկ դեպքերի համար։ Սա կապահովի հաղորդակցության միատեսակ և պրոֆեսիոնալ տեսք։
4. Հաղորդակցման տոն և ոճ
Որոշեք՝ ձեր բրենդը խոսում է պաշտոնական, ընկերական, ոգեշնչող, թե հումորային տոնով։ Բրենդբուքում ներառեք հստակ օրինակներ «Պետք է» և «Չպետք է» ձևակերպումների մասին։
Օրինակ՝
Պետք է՝ օգտագործել պարզ, դրական և հստակ լեզու։
Չպետք է՝ բարդացնել նախադասությունները կամ օգտագործել անհասկանալի մասնագիտական ժարգոն։
Այս բաժինը կօգնի, որ ձեր թիմի և գործընկերների հաղորդակցությունը լինի նույն ոճով։
5. Կիրառման ուղեցույցներ
Ցուցադրեք, թե ինչպես պետք է բրենդի տարրերը կիրառվեն տարբեր հարթակներում և նյութերում։ Օրինակ՝
6. Թարմացման և վերահսկման կանոններ
Բրենդբուքը մի փաստաթուղթ չէ, որը կազմվում է միայն մեկ անգամ։ Ժամանակի ընթացքում ձեր բրենդի ինքնությունը կարող է զարգանալ։ Նշեք, թե երբ և ինչ պայմաններում պետք է վերանայել և թարմացնել բրենդբուքը՝ օրինակ ամեն տարի, կամ մեծ արտադրական, շուկայական կամ վիզուալ փոփոխություններից հետո։ Սա կապահովի, որ ձեր բրենդը շարունակի լինել արդիական և համահունչ ձեր նպատակներին։