Лучшие цифровые маркетинговые кампании 2023 года

Изучение успешных цифровых маркетинговых кампаний может вдохновить на новые идеи для вашего бренда.

BrandOn выделил лучшие маркетинговые кампании 2023 года. Эти кампании включали генеративный ИИ, сотрудничество с инфлюенсерами, нестандартные партнерства, офлайн-акции и другие креативные элементы.

1. McDonald's: День рождения Гримаса

Летом 2023 года McDonald’s запустил кампанию в честь дня рождения Гримаса. Покупатели могли заказать специальное меню, в которое входил фиолетовый молочный коктейль. McDonald's также выпустил эксклюзивную видеоигру и коллекционные товары, вдохновленные Гримасом. Фанатов призывали поделиться своими любимыми фотографиями с дня рождения в Instagram-сториз McDonald's, используя стикер "add yours". За каждое опубликованное фото McDonald's жертвовал $5 (до $200 000) в благотворительный фонд Ronald McDonald House.

В ответ пользователь TikTok Остин Фрейзер опубликовал 10-секундное видео, где он пробует коктейль, а затем падает на пол с фиолетовыми пятнами вокруг рта. По словам главы соцмедиа-маркетинга McDonald's Гийома Хуина, кампания и созданный пользователями контент привели к ошеломительным результатам: 8 дней подряд она оставалась в топе трендов X, а три главных хештега TikTok были связаны именно с этой кампанией.

2. Кампания Nike "Dream Crazy"

Nike продолжил традицию мощного сторителлинга с кампанией "Dream Crazy". Кампания была направлена на вдохновение спортсменов преодолевать препятствия и достигать своих целей. С участием известных спортсменов и ярких историй кампания нашла отклик у аудитории по всему миру. Грамотное использование социальных сетей помогло Nike адаптировать мощные истории к цифровой эпохе.

3. "Wrapped 2023" от Spotify

Ежегодная кампания "Wrapped" от Spotify превратилась в ожидаемое событие, и 2023 год не стал исключением. В этот раз Spotify представил новые интерактивные функции, позволившие пользователям по-новому изучать свои музыкальные предпочтения. Инновационный подход к анализу данных и вовлечению пользователей сделал эту кампанию одной из самых популярных в году.

4. Маркетинговая кампания Coca-Cola "Real Magic"

Кампания Coca-Cola "Real Magic" была сосредоточена на создании крепких связей в цифровом мире. Сотрудничая с популярными инфлюенсерами и используя AR-технологии, Coca-Cola создала интерактивные рекламные материалы. Сочетание традиционного маркетинга с современными технологиями помогло Coca-Cola укрепить позиции бренда и привлечь молодую аудиторию.

5. "Автономное будущее" от Tesla

Кампания Tesla "Автономное будущее" подчеркнула прогресс компании в области самоуправляемых технологий. С помощью захватывающих видеороликов и интерактивных демонстраций Tesla показала возможности и преимущества своих автономных автомобилей. Эффективное использование цифровых платформ помогло укрепить репутацию Tesla как лидера инноваций.

Лучшие цифровые маркетинговые кампании 2023 года установили новые стандарты в мире рекламы. Эти кейсы дают ценные инсайты о том, что делает цифровую маркетинговую кампанию по-настоящему успешной.