В 2025 году маркетинг вступает в эру AI-first, где построение бренда и data-driven подход должны работать в синергии, а не конкурировать. Согласно последнему отчету HubSpot, бренды удваивают усилия по привлечению молодой аудитории, в частности зумеров и миллениалов, которые ожидают аутентичности, совпадения по ценностям и бесшовного цифрового опыта. В то же время, ИИ выходит за рамки простого создания контента и становится инструментом для креативных идей, оптимизации эффективности и автоматизации рабочих процессов, помогая небольшим командам масштабировать кампании, не теряя при этом человеческого подхода.
Для руководителей маркетинговых отделов выделяются три ключевых сдвига. Во-первых, возрождается бренд-ориентированный маркетинг: ценностные нарративы, четкое позиционирование и визуальный сторителлинг становятся главными драйверами доверия и лояльности. Во-вторых, короткие видео и визуальный контент доминируют по показателю ROI на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok. Это заставляет команды разрабатывать кампании по принципу video-first, а не добавлять видео в последнюю очередь. В-третьих, нишевые инфлюенсеры становятся партнерами с высокой рентабельностью, обеспечивая точечный охват и доверие в узких сообществах, чего не могут дать контракты с крупными знаменитостями.
Для владельцев бизнеса приоритетом становится создание маркетинговой системы, где ИИ берет на себя рутинные задачи и аналитику, а люди концентрируются на стратегии бренда, креативном видении и выстраивании отношений с сообществом. Инвестиции в четкое позиционирование, гибкие процессы видеопроизводства и сотрудничество с инфлюенсерами на основе данных станут ключевым фактором конкурентоспособности на маркетинговом ландшафте 2025 года.