Красный цвет в маркетинге и брендинге

То, как мы воспринимаем мир и взаимодействуем с ним, во многом определяют окружающие цвета. В повседневной жизни это не так ощутимо, однако в брендинге психология цвета имеет глубинное влияние на подсознание потребителей.

Цвет, который компания выбирает для представления своего бренда, формирует настроение, чувства и поведение целевой аудитории.

Какие ассоциации у вас вызывает красный цвет? Яркий спортивный автомобиль или спелая клубника? В любом случае, красный привлекает к себе внимание.

Доказано, что этот сильный цвет повышает давление и учащается пульс. Он не только заряжает энергией, но и пробуждает аппетит, что делает его отличным выбором для ресторанного бизнеса.

Красный – один из самых эмоциональных цветов, поэтому использовать его нужно с осторожностью.

Как узнать, подходит ли красный вашему бренду?

Красный может быть как лучшим вариантом, так и худшим выбором, все зависит от вашей индустрии, продукта или услуги, послания бренда и даже предпочтений конкурентов. Например, этот цвет крайне непопулярен в сферах авиации, энергетики, финансов.

Ниже мы рассмотрим позитивные и негативные ассоциации с красным цветом, а также его влияние на брендовый сторителлинг.

Общие ассоциации

Красный цвет в бизнесе вызывает следующие положительные ассоциации:

Сильный, энергичный, быстрый, страстный, желанный, мощный, похотливый, привлекающий внимание, смелый, мотивирующий, стимулирующий, определенный, увлекательный, тёплый, спонтанный, уверенный, напористый.

А вот примеры негативных значений:

Агрессивный, злой, доминирующий, властный, изнурительный, вспыльчивый, безжалостный, страшный, нетерпимый, мятежный, упрямый, презрительный, жестокий и брутальный.

Географические ассоциации

В разных странах красный цвет воспринимается по-разному. Вот несколько примеров:

• В Северной Америке красный ассоциируется с Днем святого Валентина.
• У Чероки красный цвет ассоциируется с успехом, триумфом и священным огнем.
• В Латинской Америке красный ассоциируется с религией (в сочетании с белым).
• В Южной Африке красный – цвет траура.
• В России красный ассоциируется с коммунизмом и красотой.
• В Китае красный цвет ассоциируется с удачей, праздником, счастьем, жизнелюбием и долгой жизнью. Традиционно невеста надевает на свадьбу наряд именно этого цвета.

Красный цвет для разных индустрий

КРАСНЫЙ В FOOD-ИНДУСТРИИ

Красный заряжает тело энергией и пробуждает аппетит. Вот почему этот цвет – отличное решение для food-бизнеса.

Например, в таких знаменитых логотипах, как Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Lay’s, RedBull преобладает красный цвет.

КРАСНЫЙ ДЛЯ СЕКСУАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

Красный притягивает к себе внимание. Он часто ассоциируется с любовью, страстью и сексуальностью, поэтому пользуется популярностью у чувственных брендов: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

КРАСНЫЙ И МУЖЕСТВЕННОСТЬ

Красный обычно ассоциируется с базовыми физическими потребностями и пробуждает древние инстинкты, он излучает маскулинную энергетику. Поэтому его часто выбирают мужественные бренды, например, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

КРАСНЫЙ ДЛЯ РАСПРОДАЖ

Красный – яркий цвет, он усиливает чувство срочности, поэтому отлично подходит для брендов распродаж, например, Auchan, Target, Пятерочка.