На ежегодной конференции Content Marketing World собираются звезды контент-маркетинга со всего мира. Они по традиции обсуждают самые горячие тренды и делятся своими мыслями. Вот какие темы чаще всего поднимались в этом году.
В течение долгого времени многие компании относились к контент-маркетингу, как к чему-то второстепенному, небольшому ответвлению от главных маркетинговых усилий. К счастью, это отношение начинает меняться.
Компании знают, что за внимание потребителей сегодня ведется активная борьба. Поэтому маркетинговому проекту очень сложно добиться успеха, если он не создает контент, который вовлекает людей.
Многим маркетологам сегодня ставят задачу проанализировать старый и неэффективный контент, чтобы создать систему производства высококачественного. Это существенная и сложная проблема, которая нуждается в решении. Те, кто его найдут в максимально короткие сроки, станут победителями в отрасли на ближайшие несколько лет.
Бренды постепенно отходят от Google и Facebook и начинают использовать для распространения контента те ресурсы, которые они уже контролируют.
Например, Chase предлагает релевантный контент миллионам людей, которые ежедневно заходят на их домашнюю страницу или в мобильное приложение. Dollar Shave Club работает над забавным чтивом для ванной комнаты, которое поставляется вместе с бритвами.
Контент-маркетинг может быть и находится ещё в своём «младенчестве», но при этом он уже достаточно взрослый, чтобы обзавестись «вредными привычками». Их еще можно назвать «лучшим опытом». Возьмите PDF. Люди не хотят читать PDF. Тем не менее B2B бренды тратят на этот формат безумные ресурсы.
Лучшие умы CMW рекомендуют маркетологам создавать контент, который вызывает любопытство, который помогает людям справиться с их проблемами и работает над тем, чтобы сделать их жизни действительно лучше.
Совет или модная тактика могут на короткое время улучшить чей-то контент, но научите человека бесстрашно и творчески мыслить, и он будет совершенствоваться в создании контента всю оставшуюся жизнь.