Ձեր կարգախոսը նման է բանալու, որ բացում է ձեր լսարանի սրտերն ու մտքերը: Այն պարզապես գրավիչ արտահայտություն չէ. այն ձեր ապրանքանիշի ինքնության էությունն է՝ արտացոլելով բրենդի արժեքներն ու առաքելությունը: Մտածեք մի քանի հիշարժան բառերի մասին, որոնք արտահայտում են ձեր ապրանքանիշի ամբողջ էությունը և հիշվում են մարդկանց մոտ գովազդը տեսնելուց հետո: Դա հիանալի կարգախոսի ուժն է:
Կարգախոսը ապրանքանիշի ինքնության մասն է։ Այն ռազմավարական զենք է, որը ժամանակի ընթացքում ամրացնում է ապրանքանիշի ներկայությունը լսարանի մտքում և վստահության մթնոլորտ է ստեղծում։
Խնամքով ընտրված այդ բառերը պետք է մի բռունցք կազմեն՝ գրավելով լսարանի ուշադրությունը։ Դա նման է առաջին տպավորության, որը դժվար է փոփոխության ենթարկվում։
Կատարյալ կարգախոս ստեղծելն արվեստ է: Այն ներկայացնում է ձեր ապրանքանիշի առաքելությունը և խոստումը մի քանի հիշարժան բառերով։
Երբ մենք խոսում ենք կարգախոսների կարևորության մասին, մենք ընդունում ենք նրանց դերը որպես ապրանքանիշի ձայն, որն ուղղակիորեն խոսում է լսարանի հետ: Խոսքը կպչուն հաղորդագրություն ստեղծելու մասին է, ոչ թե այն պատճառով, որ այն հաճախ է կրկնվում, այլ այն պատճառով, որ այն իսկապես ռեզոնանսվում է մարդկանց կյանքի և ձգտումների հետ:
Արդյունավետ կարգախոսն արտացոլում է այն, ինչ խոստանում է բրենդն իր հաճախորդներին: Այն ընդգրկում է ապրանքանիշի ինքնությունը և արժեքները՝ դարձնելով այն ցանկալի թիրախային լսարանի համար:
Օրինակ, Nike-ն՝ իր խորհրդանշական «Just Do It» կարգախոսով: Nike-ը չէր ցանկանում պարզապես վաճառել սպորտային կոշիկներ. նրանք ցանկանում էին ոգեշնչել գործողությունների, մարմնավորել աթլետիզմի և հաստատակամության ոգին: «Պարզապես արեք դա»՝ սա գնումներ կատարելու կոչ չէ. դա ավելի մեծ բանի, ապրելակերպի մաս դառնալու հրավեր է:
Այս նշանաբանն այնքան է արմատավորվել մեր մշակույթում, որ այն գերազանցում է արտադրանքը՝ խրախուսելով մեզ բոլորիս դուրս գալ մեր սահմաններից՝ սպորտում և կյանքում: Դա հիանալի մշակված կարգախոսի ուժն է. այն ընդգրկում է ապրանքանիշի էությունը և հաղորդում այն այնպես, որ ոգեշնչի և մոտիվացնի լսարանին:
Կարգախոսները ծառայում են որպես բրենդի ստվեր՝ հետևելով նրան ամենուր և բարձրացնելով նրա իմիջը: Հիանալի կարգախոսը լրացնում է ապրանքանիշի անվանումը՝ ապահովելով ավելի հարուստ համատեքստ և ապրանքանիշը դարձնելով ավելի հիշվող և ճանաչելի:
Սրանք բրենդների սրտի բաբախյուններն են՝ մի քանի բառով ներկայացնելով բրենդի հոգին: Պատկերացրեք, որ ձեր ապրանքանիշի հիմնական արժեքները վերածվել են գրավիչ արտահայտության: Ամեն ինչ կապված է անձնական և խորը կապ ստեղծելու հետ՝ նման ապրանքանիշի և հաճախորդների միջև գաղտնի ձեռքսեղման։
Երբևէ կարդացե՞լ եք կարգախոս և անմիջապես հասկացել, թե ինչի մասին է կամ ինչ է այդ ապրանքանիշը: Այն նման է փոքր գովազդային վահանակի, որը հստակ պատկերում է ապրանքանիշի առաջարկները՝ տեղ չթողնելով գուշակությունների համար:
Այս կարգախոսները նման են ձեր լավագույն ընկերոջը, որ փորձում է համոզել լսարանին փորձել ինչ-որ նոր բան: Նրանք բոլորը նպատակ ունեն ցույց տալ առավելությունները և համոզել, թե ինչու է ձեզ անհրաժեշտ այդ ապրանքը կամ ծառայությունը:
Կրեատիվ կարգախոսները ստեղծված են ձեզ ծիծաղեցնելու կամ զարմացնելու համար: Նրանք են, որ հիշվող են և տպավորիչ, քանի որ համարձակվել են տարբերվել՝ միահյուսելով հումորը, խելքը կամ կրեատիվությունը՝ առանձնանալու ամբոխից:
Այս կարգախոսները ուղղակիորեն համապատասխանում են զգացմունքներին՝ նպատակ ունենալով ազդել ձեր էմոցիաների վրա, օրինակ ուրախություն առաջացնել: Դրանք ստեղծվել են, որպեսզի մնայուն զգացմունքային հետք թողնեն՝ ապրանքանիշը հիշարժան դարձնելով ոչ միայն այն բանի համար, թե ինչ է այն վաճառում, այլև այն բանի համար, թե ինչ էմոցիաներ է այն արթնացնում։
Սրանք կարգախոսների հիմնական տեսակներն են, մեր հաջորդ բլոգներում կուսումնասիրենք կարգախոս ստեղծելու արվեստն ու առանձնահատկությունները։