Сила бренда
Barbie — без сомнения, один из самых мощных брендов в мире. Настолько узнаваемый, что его можно определить без текста или логотипа — только по фирменному розовому цвету. Команда маркетологов фильма Barbie была настолько смелой, что разместила маленькие рекламные щиты с розовыми прямоугольниками в разных местах, и при этом все сразу поняли, о чем речь.
Эффект Марго Робби
Создание фильмов о легендарных персонажах всегда связано с риском — поклонники могут отвергнуть актера. Но это не относится к Марго Робби. Она стала воплощением Barbie в реальном мире — очаровательной, веселой и энергичной. В ходе мирового медиа-тура Марго легко справилась со всеми вызовами, связанными с образом Barbie.
Партнерский маркетинг
До выхода фильма команда Barbie заключила более 100 партнерских соглашений. Среди них: консоли X-Box, лак для ногтей OPI, наборы зубных щеток Moon Oral Beauty, ковры Ruggable, чемоданы Beis и несколько коллекций одежды, включая GAP. Фанаты могут арендовать Barbie’s Malibu Dream House через Airbnb или пройти экскурсию по дому через Architectural Digest. Эта взаимосвязанная маркетинговая стратегия оказалась более эффективной, чем традиционные СМИ.
Вирусный эффект
Интеграция искусственного интеллекта в кампанию была блестящей идеей. Команда создала генератор селфи, который использует черты лица, чтобы «перенести» любого человека в мир Barbie. В результате получаются забавные, делящиеся изображения, которые фанаты охотно публикуют в соцсетях. Этот интерактивный подход привлек широкую аудиторию и способствовал вирусному успеху кампании.
Влияние моды
Каждый наряд Марго Робби становится событием в мире моды. Интересно, что только 1,4% из полумиллиона статей о Barbie напрямую связаны с трейлером фильма. Остальные посвящены PR, партнерствам, событиям, моде и реакции знаменитостей. Например, на мероприятии в Сиднее Марго появилась в винтажном платье Versace 1994 года, созданном Джанни Версаче, а на премьере в Лос-Анджелесе её наряд для красной дорожки разработал Дэниел Роузберри, вдохновленный куклой Barbie 1960 года.
Команда, создающая магию
Команда PR и маркетинга работает круглосуточно, создавая иллюзию жизни в мире Barbie. Они даже превратили целый отель в яркий розовый мир Barbie, продумав до мельчайших деталей: розовые ковры, двери, цветы и даже людей, завернутых как куклы Barbie.
Итог: маркетинговая кампания Barbie показывает, как смелая креативность, сила бренда и инновационные стратегии могут сделать фильм глобальным событием еще до его выхода.