Новый ребрендинг Fanta

Дизайнерская команда Coca-Cola совместно с креативным агентством Jones Knowles Ritchie обновила логотип Fanta, придав ему более игривый и веселый облик. Подробнее о ребрендинге читайте в сегодняшнем блоге Brandon.

Ребрендинг был направлен на то, чтобы придать бренду новый игровой характер, который будет привлекать людей всех возрастов.

"Fanta — один из самых жизнерадостных брендов в нашем портфолио. Однако было очевидно, что бренду необходимо небольшое обновление, так как старый логотип был слишком сдержанным и не передавал ту веселую атмосферу, которую обещает Fanta", — говорит Рафа Абреу, вице-президент по глобальному дизайну в компании The Coca-Cola.

"Ранее бренд ориентировался в основном на молодую аудиторию. Однако наш продукт покупают все, кто молод душой и любит веселье. Нам было важно донести идею игривости и радости не только до молодежи, но и до старшего поколения," — добавил он.

В результате ребрендинга логотип был упрощен: создан чистый, плоский дизайн. Буквы стали более четкими, тени исчезли, а улыбка на второй букве «А» была убрана. Жирная тень сменилась на более светлый оттенок синего, который вытянулся вниз, образуя точку.

Поскольку логотип будет использоваться для разных вкусов Fanta, дизайнеры удалили оранжевый круг и лист, которые были частью старого знака. Этот шаг был продиктован расширением ассортимента, так как компания Coca-Cola увеличила производство новых вкусов. Старый логотип с апельсином часто вводил покупателей в заблуждение и не соответствовал цветам упаковки других вкусов.

На этом все в сегодняшнем блоге Brandon! Следите за нашими новостями и не забудьте прочитать статью «Эволюция логотипов известных брендов».