Ребрендинг Johnson & Johnson

Знаковый и отличительный логотип, который Johnson & Johnson использовал с 1887 года, был заменен на более современный дизайн, основной акцент которого сделан на фармацевтическую сферу и медицинское оборудование. Более 130 лет назад, когда Джеймс Вуд Джонсон основал Johnson & Johnson, его подпись использовалась в качестве эмблемы компании. Что заставило компанию пересмотреть и изменить свой логотип? Сегодня мы попробуем раскрыть это в блоге BrandOn.

Недавние изменения включают переименование фармацевтического подразделения Janssen в Johnson & Johnson Innovative Medicine, в то время как бренд продолжит свою 
деятельность в сфере медицинских технологий под названием Johnson & Johnson MedTech. Потребительский сегмент J&J, который включает такие бренды, как Band-Aid, Listerine изнаменитый детский шампунь, будет работать под новым именем Kenvue. Продукция Kenvue еще некоторое время будет сохранять название Johnson & Johnson и старый логотип, пока старая линейка товаров полностью не заменится новым брендом, разработанным агентством Wolff Olins.

Новость о смене логотипа вызвала широкие обсуждения в интернете, так как новый логотип не имеет ничего общего с предыдущим, который нес в себе более века истории. Предполагаемые причины отказа от оригинального логотипа разнятся: от желания Johnson & Johnson дистанцироваться от недавних судебных разбирательств, в которых утверждается, что их детская присыпка может вызывать рак (бренд это отрицает, настаивая на безопасности продукта), до необходимости адаптации к цифровой среде и более эффективного использования логотипа в социальных сетях.

Согласно официальному сайту компании, бренд надеется привлечь больше внимания к сокращенному варианту "J&J", чтобы сделать его более современным и узнаваемым. Единственное, что осталось от старого брендинга, — это красный цвет. Новый логотип Johnson & Johnson соответствует современным тенденциям в фармацевтическом дизайне, что можно заметить и в подписи Kenvue (снова разработанной Wolff Olins). Это визуальный сигнал о том, что бренд изменился.

Но было ли действительно правильным решением отказаться от 136-летнего, всемирно узнаваемого логотипа? Это остается вопросом, ответ на который даст только время. Следите за блогом BrandOn, чтобы быть в курсе самых интересных новостей цифрового мира, а также прочитайте статью «Первый ребрендинг Pepsi за 14 лет».