Черный PR: примеры, методы, влияние
Что такое черный PR? Ответить на этот вопрос кратко довольно сложно. Само явление появилось очень давно. Оно широко используется в сфере маркетинга и рекламы, демонстрируя крайнюю эффективность.
Можно сказать, что это целая система мероприятий, направленных на разрушение или ухудшение репутации бренда, компании или конкретного человека. Иногда это скрытая, а иногда открытая стратегия по нанесению вреда репутации конкурента.
Цели черного PR
- Подорвать репутацию компании
- Создать негативный образ продукта
- Сформировать отрицательное отношение потребителей
- Завоевать клиентов конкурента
Задачи черного PR в интернете и за его пределами
- Изучение слабых сторон конкурента и их активное использование в собственной рекламной кампании
- Уничтожение репутации конкурента, чтобы вытеснить его с рынка
Основные аспекты черного PR
Информация – главное оружие любого PR. Она может быть получена различными способами и представлена в разных контекстах.
Основные методы черного PR:
- Намеренное распространение ложной информации, а если информация реальна, то получена незаконным путем (шпионаж, подкуп и т. д.)
- Информация преподносится таким образом, чтобы полностью разрушить имидж компании
- Факты, данные и истории о компании намеренно выставляются на публику, часто нарушая этические нормы
Каналы распространения черного PR
Интернет – основная платформа, где сосредоточена целевая аудитория. Однако не стоит забывать и о СМИ, телевидении и радио, которые также могут использоваться для подобных PR-кампаний.
Как бороться с черным PR
- Работа с комментариями: отслеживание и нейтрализация негативных отзывов
- Работа со статьями в СМИ: публикация правдивой позитивной информации о компании
- Контроль информационного поля: мониторинг слухов и оперативное реагирование
В заключение можно сказать, что главное – сохранять спокойствие и действовать профессионально. Обращение к специалисту по управлению репутацией – одно из лучших решений.
