Influencer Marketing-ի աճը. այն, ինչ դուք պետք է իմանաք

Influencer marketing-ը վերջին տարիներին վերածվել է գովազդային արշավների ամենահզոր գործիքներից մեկի։ Արդյունավետ մարքեթինգային արշավներ ստեղծելու համար բրենդներն ավելի շատ կենտրոնանում են ազդեցիկ անհատների ներգրավման վրա, որոնք ունակ են իրենց լսարանին փոխանցել վստահություն և ոգևորություն՝ ապրանքանիշի հանդեպ։ Բայց ինչո՞ւ է influencer marketing-ը այսքան արագ աճում, և ինչ կարող է դա առաջարկել ձեր բիզնեսին։

Ինչու է աճում Influencer Marketing-ը

Դինամիկ փոխհարաբերություն լսարանի հետ․ ինֆլյուենսերները,՝ լինեն նրանք բլոգերներ, վլոգերներ, թե հայտնի անձինք, ունեն ուժեղ և հաճախ անմիջական կապ իրենց լսարանի հետ։ Նրանք իրենց հետևորդների համար դառնում են կարծիք ձևավորողներ, իսկ նրանց առաջարկությունները հաճախ ընկալվում են որպես վստահելի։

Ավելի լավ թիրախավորում․ նրանք հաճախ գործում են հատուկ թեմատիկ շրջանակներում (օրինակ՝ սնունդ, նորաձևություն, տեխնոլոգիա), ինչը հնարավորություն է տալիս բրենդներին աշխատել հենց իրենց թիրախային լսարանի հետ։ Այս ուղղությունը հատկապես կարևոր է մարքեթինգային ընկերությունների համար, որոնք մշակում են գովազդային արշավներ՝ հասցեագրված կոնկրետ խմբերի։

Օրգանական ներգրավվածություն Սոցիալ մեդիայի գովազդի շատ ձևեր այսօր հաճախ ընկալվում են որպես ուղղակի վաճառք, իսկ influencer marketing-ը հաճախ ներկայացվում է որպես բնական և ոչ պարտադրող բովանդակություն։ Սա մեծացնում է ներգրավվածությունը և ավելացնում հավանականությունը, որ հաճախորդները կկատարեն գնում։

Ինչպե՞ս օգտագործել Influencer Marketing-ը ձեր բիզնեսում

1. Ընտրեք ճիշտ ինֆլյուենսերի․ բազմաթիվ բրենդներ ձախողվում են, որովհետև ընտրում են ինֆլյուենսերների, որոնք կապ չունեն իրենց թիրախային լսարանի հետ։ Հաջողության հասնելու համար ընտրեք այն անհատներին, որոնք կիսում են ձեր արժեքները և համապատասխանում են ձեր բրենդի ոճին։

2. Կազմեք հստակ նպատակներ․ Influencer marketing-ի հաջողված արշավը սկսվում է հստակ նպատակների սահմանումից։ Ինչպե՞ս եք ուզում, որ կարծիքի առաջնորդը  ներկայացնի ձեր բրենդը։ Փնտրո՞ւմ եք ավելի մեծ ներգրավվածություն, արդյո՞ք դա ուղղված է ուղղակի վաճառքի ավելացմանը։

3. Ուղղորդեք, բայց մի՛ պարտադրեք․  Թողեք, որ ինֆլյունեսերները ստեղծեն իրենց ինքնատիպ բովանդակությունը՝ հիմնված ձեր բրենդի վրա։ Երբ բովանդակությունը բնական է և համահունչ կարծիքի առաջնորդի ոճին, դա շատ ավելի լավ է ընկալվում լսարանի կողմից։

Արդյունքները չափելու կարևորությունը

Ամենաարդյունավետ մարքեթինգային արշավները հիմնված են տվյալների վրա։ Influencer marketing-ի հաջողությունը չափելու համար օգտագործեք հետևյալ ցուցանիշները՝

Ներգրավվածության մակարդակը (Engagement Rate): Որքան ակտիվ է լսարանը բովանդակության հետ (հավանումներ, մեկնաբանություններ, կիսումներ):

Քլիքների քանակը (Click-Through Rate): Եթե ինֆլյուենսերն օգտագործում է հղումներ, հետևեք, թե որքան մարդ է դրանց սեղմել։  

Վաճառքների ավելացում: Ստուգեք, թե ինչ ազդեցություն է ունեցել արշավը ձեր եկամուտների վրա։

Influencer Marketing-ի ապագան

Տեխնոլոգիայի և սոցիալ մեդիայի աճը ցույց է տալիս, որ Influencer marketing-ը կշարունակի զարգանալ և դառնալ ավելի ինտեգրված։ Միկրոինֆլյուենսերների (micro-influencers) դերը կավելանա, քանի որ նրանց հետևորդները հաճախ ավելի լոյալ են և ավելի մեծ վստահություն ունեն։

Ավելին, բրենդները կսկսեն օգտագործել արհեստական բանականություն և տվյալների վերլուծություն՝ ավելի լավ ընտրելու իրենց գործընկերներին և գնահատելու արշավների արդյունավետությունը։

Influencer marketing-ը հզոր գործիք է, որը կարող է կտրուկ բարելավել ձեր բրենդի տեսանելիությունն ու վաճառքը։ Մարքեթինգային ընկերությունների համար սա հրաշալի հնարավորություն է գովազդային արշավները հասցնել նոր մակարդակի՝ համադրելով ճշգրիտ թիրախավորումը, ստեղծագործական մոտեցումը և ազդեցիկների վստահությունը։

Եթե ցանկանում եք սկսել Influencer marketing-ի ձեր արշավը, պլանավորեք ձեր քայլերը, ընտրեք ճիշտ գործընկերներին և անպայման վերահսկեք արդյունքները։ Այս կերպ ձեր բիզնեսը կարող է հասնել նոր բարձունքների։